Estée Lauder en NASA filmen samen ’s werelds eerste beautyspotje in de ruimte

Wanneer je reclame maakt, moet je creatief zijn, dachten ze waarschijnlijk bij Estée Lauder. Ze sloten een deal met NASA en zetten de Amerikaanse ruimtevaartorganisatie in om voor hen beelden voor een nieuwe reclamecampagne te schieten. In de ruimte. 

Concreet betaalt het beautymerk NASA een mooie 17.500 dollar (14.600 euro) per uur om Estée Lauders Advanced Night Repair-serum mee te nemen naar het International Space Station (ISS). Daar aan boord zal een astronaut de flesjes fotograferen en filmen terwijl ze voor het raam zweven dat uitkijkt op de aarde. De beelden wil het merk daarna gebruiken voor een grote campagne op sociale media.

De flesjes serum vertrekken op 29 september richting ruimte, aan boord van de Northrop Grumman Antares-raket. Als alles volgens plan verloopt, arriveren ze dan op 3 oktober bij het ISS. NASA is bereid om mee te werken, omdat het agentschap de ambitie heeft om vanaf nu 5 procent van hun activiteiten aan commerciële en marketing-gerelateerde ondernemingen te spenderen. Jaarlijks komt dat neer op zo’n negentig werkuren van NASA’s astronauten. Met die extra inkomsten wil de organisatie toekomstige ruimte verkennende missies financieren.

,,We selecteerden dit product voor de ruimterit, omdat het altijd al heel vernieuwend was in de wereld van de beauty”, zegt president van Estée Lauder Stéphane de La Faverie. Eens de beelden ingeblikt zijn en de flesjes terug op aarde, wil Estée Lauder een van de flesjes veilen voor een goed doel. Hoe en wanneer maakt het merk later nog bekend. 

NASA werkte eerder al samen met modemerk Adidas om hun nieuwe schoen met zogenaamde boost-technologie te testen in het ruimtestation. En eerder dit jaar kondigde het ruimteagentschap ook aan dat een film met Tom Cruise aan boord van het ISS opgenomen zou worden.